Danskerne shopper via TikTok og Facebook – sociale medier overtager detailhandlen

Dansk Erhverv offentliggjorde tirsdag en ny analyse, der viser et markant skift i danskernes indkøbsvaner: sociale medier er nu den primære kilde til inspiration, når danskerne skal købe nyt.

TikTok og Facebook dominerer

Facebook er stadig det sociale medie, flest danskere bruger til at finde inspiration – men TikTok vokser hurtigst. Især blandt 18-35-årige er TikTok nu det mest indflydelsesrige medie i forbrugsbeslutninger.

Hvad køber danskerne via sociale medier?

Mode og tøj topper listen, efterfulgt af elektronik, boligindretning og skønhedsprodukter. En kategori der vokser særlig hurtigt er fødevarer og opskrifter, primært drevet af TikTok-konti med madindhold.

Ekspertkommentar

"Det er ikke overraskende, at TikTok vinder frem. Platformens algoritme er ekstremt god til at vise folk præcis det, de er tilbøjelige til at købe," siger forbrugerekspert Anja Hermansen.

For detailhandlere er budskabet klart: En tilstedeværelse på sociale medier – og særligt TikTok – er ikke længere valgfri.