Ecco bløder stadig: Dansk skogigant i minus for andet år i træk

Det går den forkerte vej for Ecco. Den danske skogigant med hovedsæde i Bredebro har netop offentliggjort sit seneste regnskab, og bundlinjen er igen negativ. Det er andet år i træk, at virksomheden lander med underskud.

Milliardforretning under pres

Ecco er en af Danmarks mest ikoniske virksomheder. Den familieejede koncern, der blev grundlagt i 1963, har i årtier været synonym med dansk kvalitetshåndværk inden for fodtøj. Men de seneste år har budt på massive udfordringer.

Virksomheden har kæmpet med stigende produktionsomkostninger, hård konkurrence fra både billigere og dyrere konkurrenter, og et skift i forbrugernes præferencer. Dertil kommer, at Eccos kontroversielle beslutning om at blive i Rusland efter invasionen af Ukraine har kostet dyrt – både på omdømmet og på forretningen.

Familieimperiet vakler

For en virksomhed af Eccos størrelse er to år med underskud i træk et alvorligt advarselstegn. Koncernen beskæftiger tusindvis af medarbejdere globalt og har hele sin produktion vertikalt integreret – fra garveri til færdigt produkt. Den model kræver volumen og stabile indtægter for at hænge sammen.

Spørgsmålet er nu, hvad ledelsen gør for at vende udviklingen. Ecco har tidligere vist sig sejlivet og tilpasningsdygtig, men markedet for mellemklasse-fodtøj er blevet markant hårdere de seneste år. Sneaker-kulturen dominerer stadig, og forbrugerne er mere prisbevidste end længe.

Hvad nu for Ecco?

To år med røde tal presser enhver virksomhed – også en med Eccos historie og størrelse. Den familieejede struktur betyder, at der ikke er utålmodige aktionærer, der kræver hurtige resultater. Men det betyder også, at pengekassen ikke er uendelig.

De kommende måneder bliver afgørende for, om Ecco kan finde vej tilbage til overskud – eller om den danske skoproducent står over for en endnu dybere omstilling.