Ecco bløder hundredvis af millioner: Andet år med røde tal

Det går ikke ligefrem Eccos vej for tiden. Den toneangivende danske skovirksomhed har ifølge DetailWatch præsteret underskud for andet regnskabsår i træk – og de samlede tab løber op i omegnen af 460 millioner kroner.

For en virksomhed der i årtier har været synonym med dansk kvalitet og global succes, er det tal der vækker opsigt.

Fra guldæra til modvind

Ecco har ellers længe været en af de mest solide spillere i den danske erhvervsverden. Familievirksomheden fra Bredebro i Sønderjylland har solgt sko til halvdelen af verden og bygget et brand, som de fleste danske virksomheder kun kan drømme om.

Men de seneste par år har budt på en markant anden virkelighed. Kombinationen af stigende produktionsomkostninger, hård konkurrence fra både luksusmærker og billige alternativer samt et generelt presset forbrugermarked har sat sine spor i regnskabet.

Skobranchen er under pres

Ecco er langt fra alene om at mærke modvinden. Hele skobranchen kæmper med forbrugere der holder lidt hårdere på pengene, og med en detailhandel der er i konstant forandring. Onlinehandel, ændrede forbrugsvaner og inflation har ramt bredt.

Men når en virksomhed af Eccos kaliber melder minus to år i træk, sender det et tydeligt signal om, at selv de stærkeste brands ikke er immune over for markedets luner.

Hvad nu, Ecco?

Spørgsmålet er, om virksomheden kan vende skuden. Ecco har tidligere vist evne til at tilpasse sig – de har investeret i nye produktlinjer, satset på bæredygtighed og forsøgt at ramme en yngre målgruppe.

Om det er nok til at stoppe blødningen, vil de kommende regnskaber vise. Indtil da står det klart, at den sønderjyske skogigant har en større udfordring foran sig end i mange år.