Atleters jubelscener får EU-beskyttelse som varemærker

En voksende gruppe af atleter bruger EU's varemærkeregler til at få deres særkendetegnende jubelscener juridisk beskyttet. Det viser, at professionelle sportsfolk i stigende grad ser deres egne gestus og ceremonier som værdifuld intellektuel ejendom, der skal passes på.

Kommerciel værdi af jubelscener

Ifølge DR Sport er baggrunden for denne tilgang simpel: når en atlet udfører sin karakteristiske jubel ved vigtige sejre, skaber det en stærk forbindelse til deres fans og deres brand. Ved at registrere jubelscenen som varemærke i EU sikrer atleten sig retten til at kontrollere, hvordan og hvor scenen må bruges kommercielt.

Dette betyder blandt andet, at virksomheder ikke må bruge jubelscenen til at sælge produkter uden aftale med atleten. Det giver sportsstjernen mulighed for at forhandle licenser og sælge retten til deres særprægede gestus til sponsorer og andre kommercielle aktører.

Beskyttelse mod uautoriseret brug

Varemærkebeskyttelse fungerer efter samme principper som beskyttelsen af logoer og sloganere. Når først jubelscenen er registreret, har atleten juridisk ret til at stille sig imod uautoriseret brug heraf.

Flere kendte sportsudøvere har allerede skaffet sig sådan beskyttelse, og tendensen forventes at stige. For atleter med globale fanbaser og betydelige kommercielle interesser kan varemærkebeskyttelse således repræsentere en væsentlig indtjeningskilde ud over konkurrencer og sportslige resultater.