MobilePay skifter navn til Vipps – rammer 4,6 millioner danskere

MobilePay, som er brugt af over 4,6 millioner danskere siden 2013, skifter navn til Vipps. Det skriver DR.

Navneskiftet er en del af den nordiske integrationsstrategi, efter at MobilePay og den norske betalingsløsning Vipps fusionerede i 2022. Rebrandingen starter i dag med et logoskift – fra det nuværende tekstlogo til en smiley-emoji, der er blå i Danmark og Finland og orange i Norge og Sverige. Den fulde overgang til det nye navn sker senere.

Brugerdata, kontakter, betalingsaftaler og transaktionshistorik påvirkes ikke af navneskiftet.

"Ofrer et af Danmarks stærkeste hverdagsbrands"

Ordet "mobilepaye" kom allerede i Den Danske Ordbog i 2014, hvilket illustrerer, hvor stærkt brandet har stået i det danske sprog. Det gør beslutningen om at skifte navn til et markant skridt, ifølge brandekspert Eva Svavars.

Hun kalder det "en helt vild øvelse", at virksomheden frivilligt ofrer et af Danmarks stærkeste hverdagsbrands, og tilføjer: "Man smider altid noget ud med badevandet" ved en rebranding.

Landechef: Kræver tilvænning

Landechef for Vipps MobilePay Danmark, Jeanette Hertzum, erkender, at navneskiftet kræver tilvænning for brugerne, men fremhæver styrken i en fælles nordisk betalingsløsning som den afgørende fordel.