TV2-profil Ønskeskyen undersøges for skjult reklame

Forbrugerombudsmanden har i januar 2026 indledt en undersøgelse af den populære gaveplatform Ønskeskyen for mulig skjult reklame – og sagen kan sætte præcedens for influencer-marketing i Danmark.

Hvad er sagen?

Ønskeskyen præsenterer sig som en kilde til "objektive gaveideer og inspiration". Men ifølge Forbrugerombudsmandens høringsskrivelse anvender platformen affiliate-links i baggrunden – links der tjener platformen penge, når brugere klikker videre og køber produkter. Problemet er, at det kommercielle incitament ikke er tilstrækkeligt oplyst.

Hvad siger loven?

Dansk forbrugerlovgivning kræver, at kommercielle relationer oplyses klart og tydeligt. Affiliate-marketing er fuldt lovligt – men kun hvis det markeres som reklame. Ellers er det skjult reklame, der vildleder forbrugerne.

Ønskeskyen afviser

Platformen nægter at have brugt skjult reklame og oplyser, at den bestræber sig på gennemsigtighed og klart markerer kommercielle relationer. Undersøgelsen er fortsat i gang.