Swatch-ure skabte kaos i europæiske byer: Butikslukninger og folkemasser

Det er kun Swatch der kan skabe den slags kaos med et ur. En ny serie ure fra det ikoniske schweiziske mærke skabte så stor efterspørgsel i Amsterdam og Utrecht at politiet måtte rykke ud og butikkerne lukkede i utide.

Hvad skete der?

DR rapporterer at urlanseringen i Amsterdam og Utrecht udviklede sig til decideret folkemasser foran butikkerne. Politiet måtte sikre ordenen, og da lagrene løb tør, lukkede Swatch-butikkerne dørene.

Det er ikke første gang Swatch skaber den slags feber. Samlermentaliteten og den begrænsede tilgængelighed er en velafprøvet opskrift på succes.

Hvad gør Swatch så specielt?

Swatch er unikt i urmager-branchen: Det er et premium-brand med en demokratisk pris. Urene er tilgængelige for de fleste – men de begrænset-edition kollektioner er genstand for den slags jagt der normalt kun ses ved langt dyrere luksus-produkter.

Swatch har mestret "drop-kulturen" der normalt associeres med sneakers og streetwear. Begrænset tilgængelighed + stærkt brand = kø og hysteri.

Kan det ske i Danmark?

Swatch-butikkerne i Danmark vil sandsynligvis opleve øget trafik i kølvandet på de europæiske nyheder. Er du interesseret i de nye ure, anbefales det at tjekke Swatch.com og tilmelde dig nyhedsbrevet for at få besked om lanseringer.