Ur-lancering skabte kaos i storbyer: Køer fra natten af

Hvad får folk til at stå i kø natten over for et ur? Det er spørgsmålet, som en ny ur-lancering rejser, efter at belejringslignende scener opstod uden for butikker i en række storbyer verden over.

Fænomenet bag hype-lanceringer

Fænomenet er ikke nyt: Vi kender det fra Apple-produkter, Nike-sneakers og nu altså dyre ure. Mekanismen er den samme: kunstigt begrænset udbud + massiv efterspørgsel + sekundærmarked med høje priser = kø-kultur.

Ifølge DR Nyheder var scenerne internationale – fra Tokyo til London til New York. Folk sad i sovesæk, drak kaffe fra termoser og chattede med fremmede i køen, alle forenet om at sikre sig det eftertragtede ur.

Hvad er uret?

DR Nyheder har rapporteret om selve lanceringen og kaos-scenerne, men hvad der præcist gør dette ur til et objekt for denne hype, varierer i beretningerne. Kombinationen af begrænset antal, høj pris og stærk brandidentitet er typisk ingredienserne.

Er det fornuftigt?

Økonomer og forbrugerpsykologer vil sige nej. Men hype-kulturen er ikke rationel – den er emotionel og social. At eje noget sjældent og prestige-fyldt er et signal til omverdenen, og for mange er det signalet, der er pengene og natten i kø værd.

For andre er det simpelthen en investering: mange hype-produkter stiger dramatisk i pris på sekundærmarkedet inden for timer.