Danmark taber terræn som ferieland: Norge og Sverige løber fra os

Danmark er ved at tabe kampen om de udenlandske turister. En ny rapport fra Dansk Erhverv viser, at både Norge og Sverige vokser markant hurtigere end Danmark, når det gælder udenlandske overnatninger. Samtidig halter Danmark også efter den samlede vækst i EU.

Nabolandene stikker af

Tallene er ret klare. Mens Danmark voksede med knap 1 million udenlandske overnatninger i 2025, fik både Norge og Sverige hver omkring 2 millioner flere overnatninger. Det er mere end dobbelt så meget vækst hos vores nordiske naboer.

Forklaringen er ifølge Dansk Erhverv en kombination af faktorer. Norge har haft stor succes med at markedsføre naturoplevelser og nordlys, mens Sverige har udnyttet svækkelsen af den svenske krone til at gøre ferien billigere for internationale turister. Danmark har ikke haft en tilsvarende valutafordel og har samtidig haft sværere ved at skille sig ud i markedsføringen.

Også bagud i EU

Det er ikke kun i Norden, Danmark halter efter. Den samlede vækst i turistovernatninger i EU's 27 lande overstiger også den danske vækst. Det betyder, at Danmark taber markedsandele på europæisk plan og dermed også på globalt plan.

Spanien, Italien og Frankrig oplever fortsat massive stigninger i udenlandske besøgende, særligt efter eftervirkningerne af pandemien er helt slap af. Polen og de baltiske lande har også haft en stærk vækst, bl.a. fordi de opleves som nye og uopdagede destinationer.

Airbnb og boligmangel

Et af de centrale problemer, Dansk Erhverv peger på, er den manglende udbygning af hotelkapacitet og overnatningsmuligheder. Samtidig er korttidsudlejning via Airbnb blevet så udbredt i København, at det presser boligmarkedet for byens egne indbyggere.

Københavns Kommune har afsat 3,6 millioner kroner til en "boligpatrulje", der skal føre opsyn med ulovlig korttidsudlejning. Dansk Erhverv bakker op, men mener også, at Danmark bør implementere EU's nye Short Term Rental-forordning med registreringskrav.

Investorerne står klar

Der er faktisk stor investeringsinteresse for nye hoteller og oplevelser i Danmark. Men ifølge Dansk Erhverv bremser reglerne udviklingen, særligt når det gælder arealanvendelse. I flere kommuner sidder investorer og venter på tilladelser til at bygge, mens turister drager til andre lande i stedet.

Rapporten fremhæver også, at Danmark mangler en samlet turismestrategi på nationalt niveau. VisitDenmark gør hvad de kan, men uden stærkere politisk opbakning og bedre koordinering mellem staten, regionerne og kommunerne bliver det svært at vende udviklingen.

Hvad skal der til?

Dansk Erhverv peger på flere konkrete tiltag. Først og fremmest en modernisering af planlovgivningen, så det bliver lettere at bygge nye hoteller og oplevelsescentre. Derudover skal markedsføringen af Danmark styrkes, særligt i nye vækstmarkeder som Kina, Indien og USA.

Turisterhvervet omsætter for over 130 milliarder kroner om året i Danmark og skaber omkring 150.000 fuldtidsjob. Hvis udviklingen fortsætter, som den går nu, vil Danmark tabe milliarder i omsætning og tusindvis af arbejdspladser til nabolandene. Det er noget, politikerne bliver nødt til at tage alvorligt.